Разработка и создание брендбука в Ташкенте

Брендбук (англ. brand book) — официальный документ, в котором раскрыта индивидуальность бренда. Книга бренда состоит из двух блоков: платформа бренда и визуальная стратегия. Брендбук — это источник вдохновения и свод правил использования основных визуальных констант бренда (знак, логотип, фирменный блок, палитра, шрифты). Задача брендбука — создание цельного образа с целью формирования положительного восприятия потребителями. Создания или разработка брендбука и фирменного стиля.

Брендбук — это книга бренда. Чтобы понять цели разработки брендбука, необходимо ответить на несколько вопросов и понять, какие задачи будет решать книга бренда. Обозначим основные цели создания брендбука:

• актуализация информации и создание платформы бренда;
• вовлечение сотрудников в процесс построения бренда;
• повышение эффективности бренд-дизайна;
• помощь в создании цельного образа с целью формирования положительного восприятия потребителями;
• управление цифровыми активами и элементами фирменного стиля.

Основные задачи можно разделить на три группы:

• Бизнес задачи. Расширяетесь или открываете франшизу? Брендбук — это идеальный инструмент, необходимый для создания и ведения нового бизнеса и регулирования бизнес-процессов;
• Маркетинговые задачи. Брендбук отвечает на вопросы, которые стоят перед отделом маркетинга (как выстроить коммуникацию, как привлечь новых клиентов, как запустить новый продукт);
• Коммуникативные задачи. Как с помощью брендбука поменять восприятия людей к бренду внутри компании так и за её пределами?

Цель создания любого бренда не только помочь заработать деньги, но и дать что-то полезное. Миссия брендбука детской программы Сезам — помочь раскрыть в детях максимальный потенциал — рассказывает документ международной детской телевизионной образовательной программы.

Стоимость разработка брендбука

Цена брендбука прежде всего зависит от его содержания и количества страниц. Процесс его разработки состоит из нескольких этапов, некоторые из которых могут выполняться параллельно. Средний срок изготовления, в зависимости от объема, составляет от 14 рабочих дней.

Стоимость создания брендбука зависит от таких факторов:

• количество вариантов дизайна, которые нужно предоставить заказчику;
• число используемых элементов и степень их проработки;
• цель разработки;
• индивидуальные требования клиентов по содержанию;
• форма предоставления выполненной работы.

Окончательную цену и сроки изготовления брендбука определяют после заполнения заказчиком брифа и разработки технического задания.

Этапы создания брендбука (фирменный стиль)

Что входит в брендбук

Содержание брендбука может варьироваться и зависит от направления деятельности компании, целей проекта и бренда. К примеру, брендбук национальных проектов будет заметно больше брендбука магазина. Структура полного, комплексного брендбука обязательно включает следующие разделы.

• Философия бренда
• Правила использования логотипа
• Правила использования фирменного стиля
• Цветовая палитра бренда
• Типографика
• Иллюстративная графика и фотостиль
• Корпоративные коммуникации
• HR-коммуникации
• Архитектурные особенности и дизайн интерьера
• Навигация и визуальный мерчандайзинг
• Оформление дизайна упаковки
• Рекламные коммуникации
• Оформление сайта
• Социальные сети
• Полиграфический дизайн
• Униформа персонала
• Дизайн транспорта и доставки
• Сувенирная продукция

Кому может понадобиться создание брендбука:

Бренды разных сегментов имеют систематические отличия в структурном наполнении брендбука. Брендбук области или брендбук национальных проектов будут отличаться от брендбука магазина, поскольку брендинг территории и ритейл пространства преследуют разные цели.

Брендбук компании

Корпоративный брендбук отличается особым вниманием к построению корпоративных коммуникаций, которые формирует имидж компании в глазах партнеров, клиентов и сотрудников. Основной акцент будет сделан на логотип, рекомендации по интеграции визуальных констант в пространство и блок деловой документации с полным перечнем необходимых носителей.

Брендбук проекта

Проектная деятельность чаще всего направлена на создание уникального продукта или услуги, поэтому брендбуком создается для IT и digital-компаний, стартапов, просветительских проектов и т.д. Успех проекта зависит от стратегической части — миссии, ценностей и коммуникационных особенностей. Фирменного стиль данного типа содержит объемную стратегию, а основной акцент в нем сделан на правила оформления интернет-коммуникаций и гайдлайн сайта.

Фирменный стиль национальных проектов

Брендбук национальных проектов в первую очередь регулирует соблюдение единого визуального стиля при создании информационных материалов. Данные материалы могут касаться реализации проектов и размещаться на объектах. Основной акцент в брендбуке национальных проектов сделан на коммуникационной стратегии.

Брендбук области

Главная задача брендбука области заключается в создании образа территории, привлекательной для инвестиций. Такой образ может быть создан только при условии целостности фирменного стиля, а потому брендбук должен максимально подробно описывать особенности и правила использования визуальных констант.

Брендбук банка

Банковский сегмент отличается высокой клиентоориентированностью, поэтому каждый контакт с потребителем должен оставлять положительное впечатление. Интерьерные решения, внешний вид сотрудников, оформление информационных материалов, банкоматов и карт — все должно соответствовать позиционированию и константам фирменного стиля, чтобы обеспечить приток новых клиентов.

Разработка брендбука, как полного руководства по управлению брендом, необходима на конкурентном рынке для высокого уровня идентификации. Чтобы визуальные коды и айдентика работали эффективно, нужно сохранять целостность и постоянство.